在高金价的后面，诸如Chow Tai Fook，Laomiao Gold和Lao Fengxiang之类的品牌进入了第二个维持世界的世界，将黄金与动画和游戏IP相结合，以满足年轻人的喜好。例如，乔太极（Chow Tai Fook）和国内游戏《黑色神话：wukong》（Wukong）之间的共同品牌系列；老挝的Fengxiang推出了共同品牌系列“ Saint Seiya”，那里有666克白羊座的黄金装饰品的价格高达880,000元。 Chow Tai Fook和Chao Acer等品牌还推出了IP型黄金转运珠，金色的音符和珠宝。但是，这些IP型黄金首饰的高溢价也导致许多消费者抱怨 - 与基本黄金价格相比，单克黄金范围从1,500至3,000元人民币的价格从1,500到3,000元。反对持续不断的国际黄金价格，国内黄金和珠宝公司面临绩效压力。根据中国黄金协会发布的数据，在2025年上半年，全国黄金消费量同比下降了3.54％，黄金珠宝的消费量下降了26％。缺乏消费者需求和偏好的结构变化，国际黄金价格的变化 - 改变 - 改变对主要由克出售的商业模式产生了重大影响。从行业的角度来看，在高黄金价格的压力下，传统黄金行业的转型是通过约束第二维IP的“情感价值”来竞争年轻客户。但是，这些年轻产品真的可以“请”年轻人？当遇到“为爱的力量”的MIL经济中，消费者愿意为高保费付费？联合品牌型号以“五个价格”出售，其中一些价格以基本的金价达到了两次。 9月7日，来自北京新闻壳牌财务的记者参观了黄金珠宝的柜台在Chaoyang区的许多购物中心，发现几乎每个黄金珠宝品牌都显示出IP联合品牌产品处于不良状态。在Laomiao Gold Store的入口处有一个流行的动画IP“ Tianguan Blessing”，有一个促销牌匾，非常明显。跳跃产品包括黄金钞票，运输珠，手镯等。手镯的价格为1,520元，黄金的重量为0.9克；黄金钞票的价格为SA 520元，黄金的重量为0.2克。销售人员表示，联合产品的销量很好，并建议消费者更有效地购买手镯：“金费仅为0.2克，总价格为2,600元。”记者发现，这一系列金色手镯交易的数量超过了2,000件。在Chow Tai Fook柜台，“神话”联合系列目前有Ruyi Golden Cudgel Gold Transport Bead Bracelets和吊坠。 t之一抢劫珠的价格为3,980元，黄金重量为1.8克，平均每克2,211元。当天，盘太极拳黄金的价格为每克1,060元，而且柜台上还有30-50元的折扣。销售人员说，该系列非常受欢迎，将在有限的时间出售。 Chow Tai Fook的旗舰店的R.Eporter与此关节推出了6种产品，其中一种是“ Ruyi Golden Cudgel Gold Bracelet”，价格为56,800元，重38克。值得注意的是，这些IP共同品牌产品通常采用“固定价格”定价模型，并且单价高于传统的黄金珠宝。以Laomiao的“天堂官员的祝福”为例，以0.2克的金色钞票为例，价格为520元，单克的价格为2,600元，那天几乎是黄金基础价格的两倍。记者发现，这种类型的产品的平均价格从1,600元到3,000元到3,000元，那天黄金首饰的价格为1,029元/克和1,260元/克的价格，每个品牌的柜台都有许多折扣。例如，当天周六周六fu的Gintor价格为1,029元，柜台的折扣价为868元。许多品牌销售人员告诉记者，即使IP产品的价格定价为固定价格，每克黄金的价格是一种方式 - 符合票价高于柜台上的黄金价格，但克（GRAM）产品的费用也不便宜。一些销售人员还说，这些产品支持该行业，并可能与价格交换。 IP联合品牌已成为年轻人的新战场。消费者的想法不同。在国际金价持续运营的持续运营的背景下，国内黄金珠宝公司承受着明显的压力。 Chow Tai Fook，Lao Fengxiang和Chow SAT等品牌调整其产品技术，然后转到Isang轻量级和高增值IP追踪。在2025年财务报告的上半年中，Chao Acer说，年轻的消费者在购买珠宝时不再专注于价值护理物业，而是“追求“在朋友圈子和当天的亮点（To -Day）的亮点（到一天的服装）中”。本质是用情感价值代替体重的量。该品牌客户的基本比例从1980年代到2000年代达到85％，新一代用户的比例在1995年代出生，2000年的比例大大增加。老挝富英格指出，在高金价的气氛中，市场仍然受到市场的青睐，具有轻巧，强大的设计和高度增加的价值，这种产品将显着提高品牌盈利能力。周·利夫（Zhou Liufu）表示，通过IP联合品牌和物质变化，该品牌预计将增强产品的复合性能，并提高客户的粘合剂和毛利率；他还认为“年轻的消费者团体致力于有效SS，个性化和情感价值，并已成为所有品牌的必备成果。 Yuan在2029年。黄金品牌正在研究“烧烤经济”的爆炸性潜力，并通过IP Matrix激活粉丝经济，因此，年轻的买家愿意支付较高的产品，而是在高品质的IP产品中借助了一名社交范围。桑里奥（Sanrio）说，她目前还没有消费黄金产品，因为他对IP图像的热爱圣金（St）一生中。与时尚的玩具周围几百元的价格相比，520元的价格并不高。他还认为，某些IP金通常在设计上是独一无二的，很难满足周围周围地区收集的兴趣。年轻人停了下来。热门销售背后的隐藏问题：性能压力包括与IP争议。尽管IP到综合产品的普及增加了，但并没有完全逆转行业的绩效压力。 20025年上半年的老挝风水的营业收入减少了16.52％，达到334亿元人民币，其净利润降低了13.07％；尽管老挝Miao和6月的“ Tianguan Blessing”共同推出的Jinyun礼品盒在TMALL首次发行的当天超过了100万，但Yuyuan Co，Ltd的珠宝和时装部门在今年上半年的收入仍然拒绝了37％，但年份仍拒绝了129亿美元。 “这些黄金珠宝中的大多数都使用新工艺，并使用较小的克来制作更大的风格。”多年来，一位在黄金首饰领域的资深人士说，高溢价IP产品主要来自IP许可费和过程设计费。此外，他指出了许可的时间通常是LICELADO，一旦货架过期，就需要从货架上删除，因此销售受到限制。尽管“热产品”售出了良好的销售，但它仍然是公司绩效的存储桶。另一方面，IP操作的风险正在逐渐出现。以前，Laomiao Gold争议新产品“ Jiguo Paradise，No Wahu Carrot风格”，涉嫌窃取Stayreal的IP“ Demon Huhu Carrot”。以前，刚刚推出了Laomiao Gold和Stayreal之间的组合系列。新产品的灵感来自IP上的许多字符，但不包括“恶魔侯和胡萝卜”。尽管该品牌迅速道歉并启动了薪酬计划，但该事件揭示了黄金品牌在IP-Border合作中需要处理的版权管理的挑战。 PAG Said Fashion消费顾问Wang Ning说，黄金品牌的本质接受了“烧烤经济”在高价高价的背景下。通过将黄金的“护理价值”属性与“情感” IP属性结合在一起，该品牌正试图在年轻市场中开放高毛利和光资产的新道路。 “毕竟，IP消费是一个利基集团，许多黄金公司都急于追踪。如果您在选择合作IP时错过了图片，那么您的销售可能会少于预期。”他说，维持黄金跨境磨坊经济模式仍然存在挑战。 “High premium consumers acceptneed to continue investing in content operations; There are important differences between traditional gold consumption and the logic of second-dimensional consumption. The former is focused on storing long-term value, while the latter is chasing immediate emotional satisfaction. "Beijing News Beike Finance Reporter Qu Xiaoyi Editor Juanjuan Proofreader Yang Li Li